中国好声音2018复盘 ,爱奇艺三个关键词锁定综艺

《中国好声音2018》已尘埃落定,单从节目本身来说,好声音自开播以来,一直到鸟巢总决赛,以及好声音首站巡演澳门演唱会,每周都是蝉联全国卫视收视的冠军,而且每期节目都能制霸微博热搜!这些傲人成绩,为综N代吃了一个定心丸。当然,这些成就背后,离不开播出平台的扶持。

秉着好奇心,试着梳理复盘《中国好声音2018》网络独家播出爱奇艺为何能助推综N代的焕发新光彩,发现用三个关键词,可以窥视端倪。

认真的求生欲

作为一档老牌IP综艺节目,好声音的焦虑感不言而喻。随着用户的喜好变化加速,担心好声音年久失去新鲜感,用户会不再喜欢。好在得益于节目制作和播出平台运营上,用极强的求生欲实现了翻转。这种求生欲的特质就是认真。

都说导师决定选秀节目的流量底盘,“抢导师”关乎节目成功的第一步。选秀节目太多了,导师都不够用。但是,导师只能决定开头的热度,决定节目热度的是导师认真的态度。

纵观综艺选秀节目,凡是导师认真的节目,几乎都能引发大众热议。在好声音播出期间,几乎每一期的热点,都与这新加入导师谢霆锋、李健两位导师相关,能持续上热搜的共性便是“认真”两字。

观众可以明显感觉到谢霆锋组的学员每一次登场,都会有着不同的变化,而且学员演绎的每一首歌,谢霆锋都会亲自编曲,甚至为了刘郡格的完美表演,在酒店中不停的用乐器编曲,甚至是打扰到了隔壁的李健,这种对工作认真的态度,对学员负责的精神,让节目疯狂吸粉。

在战队对内PK赛中,李健甚至为了不留遗憾,得到几位导师的同意之后,现场打破规则,留下了心目中的好选手。最终李健战队的旦增尼玛夺冠,李健亲自谱写的歌曲立下了汗马功劳。

当然,这种认真也体现在《中国好声音2018》独家网络播出平台爱奇艺上。作为一款综7代,《中国好声音2018》之所以依然受到粉丝的追捧和品牌的青睐,也得益于爱奇艺的“求生欲”驱动了好声音的二次爆发。

爱奇艺在运营布局上以多元化的内容形式连接了用户,注重用户的参与感,并将这种参与感贯通各个圈层。线上,爱奇艺用头部资源助力,如栏目、专题推荐,以及策划了系列吸睛话题#175s’talkshow #,#175club#、#175天团团综#等话题营销,拉近了与粉丝距离,进一步释放了粉丝对节目的期待感。还通过泡泡社区开展双向直播、打卡盖楼、粉丝福利等多种活动,满足用户在看视频时表达、分享、交流的需求。线下,爱奇艺带领粉丝前往录制现场,让用户深度参与内容,产生沉浸式体验。而且还在开发了系列衍生节目,以及节目周边产品等等,多维度来满足粉丝对节目内容丰富性的渴望。

可以说,爱奇艺这种认真的求生欲,以最符合当下年轻群体价值观的内容标准,主动跨越了内容的生命周期,实现了好声音内容和营销的二次爆发。

粉丝专属定制

如果说本季好声音的正片,是一场饕餮音乐盛宴,那么衍生节目《好声音了解一下》、特别企划、《真声音》则是精致的甜品。尤其是融合了正片和导师花絮,针对网友热议的内容片段进行二次创作的《好声音了解一下》,可以看作是爱奇艺为粉丝策划定制的网生内容。

土味情话、花式互怼、“锋火伦”组合、“哈利路亚”等内容极具记忆点、传播点与笑点,“pick李健老师”“支持175天团”“杰伦超可爱鸭”……, 每期时长平均十分钟左右的节目,剪辑节奏快,信息密度大;同时,还通过花字及特效,放大了导师的性格特点、强化突出了角色间的关系线。这一波为粉丝策划定制的网生内容操作,既打开了粉丝沟通渠道,又在无形中扩大了《中国好声音》的粉丝圈层。

尤其是在开播初期策划的《175s’talkshow》,让谢霆锋、周杰伦、庾澄庆、李健,四位官方身高175、年龄相加175的导师,拥有了全新的话题。一个个令观众印象深刻的记忆点经过重组升级,在表达语态及内容上都力求贴近年轻群体。当然,还有产品周边,如i71官方定制的耳机、时尚卫衣等等。

得粉丝者得天下,对于视频平台来说,除了依靠优质的内容吸引粉丝外,做好粉丝运营同样至关重要。爱奇艺善于为粉丝定制内容,在粉丝经济大行其道的市场环境下,爱奇艺瞄准年轻受众的娱乐需求,依靠多元的场景串联、花式玩法,将粉丝互动营销激发出了新的火花,充分释放了其丰富的平台资源价值,并最大限度地将IP价值延展至最大化。

营销AI化

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